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商(shāng)務(wù)部办公厅关于组织开展2024年“老字号嘉年华”活动的通知

各省、自治區(qū)、直辖市及计划单列市、新(xīn)疆生产建设兵团商(shāng)務(wù)主管部门,各有(yǒu)关部门:

為(wèi)贯彻落实商(shāng)務(wù)部等8部门《关于促进老字号创新(xīn)发展的意见》,推动老字号守正创新(xīn)发展,大力发展國(guó)货“潮品”等新(xīn)的消费增長(cháng)点,根据“消费促进年”统一安排,商(shāng)務(wù)部将组织开展2024年“老字号嘉年华”活动。现将有(yǒu)关事项通知如下:

一、总體(tǐ)安排

全面贯彻党的二十大和二十届二中全会精神,落实中央经济工作会议部署,将老字号作為(wèi)促进國(guó)货“潮品”消费的重要切入点,充分(fēn)调动地方商(shāng)務(wù)主管部门、专业机构、新(xīn)闻媒體(tǐ)、電(diàn)商(shāng)平台、专家學(xué)者、企业商(shāng)户等各方面力量,围绕“國(guó)货经典 潮品焕新(xīn)”组织开展展会推介、街(jiē)區(qū)嗨購(gòu)、平台上新(xīn)、创新(xīn)赋能(néng)、交流集聚、國(guó)潮出海等系列活动,着力推动消费从疫后恢复转向持续扩大。

二、主要内容

(一)组织展览展示,加强宣传推广。充分(fēn)发挥进博会、消博会、服贸会、数贸会等大型展会作用(yòng),组织老字号积极参展、集中亮相。结合传统节日和民(mín)俗活动,以特色饮食、工艺美术、传统医药等领域為(wèi)重点组织开展老字号展示展销,打造互动式、沉浸式體(tǐ)验场景,搭建國(guó)货“潮品”综合展示平台。

(二)依托城乡网点,丰富消费场景结合城市商(shāng)业发展和县域商(shāng)业建设相关工作,组织开展嗨逛步行街(jiē)、一刻钟便民(mín)生活节、“游購(gòu)乡村·欢乐大集”等主题活动。持续推进“老字号中华行”活动,推动老字号在相关街(jiē)區(qū)、社區(qū)、景區(qū)集中入驻,提升國(guó)货“潮品”与历史文(wén)化资源融合联动水平。

(三)联动网络平台,拓展销售渠道支持電(diàn)商(shāng)平台和新(xīn)媒體(tǐ)平台打造老字号专题,组织知名专家、网络达人前往老字号“探店(diàn)直播”“种草(cǎo)打卡”,推出美食节、消费季等特色活动,以年轻人喜闻乐见的方式持续加大線(xiàn)上推广力度,推动國(guó)货“潮品”开拓消费群體(tǐ),拓展線(xiàn)上渠道。

(四)强化协同创新(xīn),助力提质升级聚焦数字转型、品牌建设、产业投资等方面,组织老字号协同创新(xīn)中心推出普惠性服務(wù)项目,支持金融机构推出老字号专属服務(wù)方案,推动老字号开发更多(duō)文(wén)化创意产品,“量體(tǐ)裁衣”赋能(néng)企业创新(xīn)发展,促进國(guó)货“潮品”提质升级。

(五)组织业内交流,促进集群发展组织相关专业机构持续举办“老字号大讲堂”专题讲座,支持各地聚焦相关专题或领域举办沙龙论坛、掌门人轮训、创新(xīn)发展大会等形式多(duō)样的交流对接活动,加强典型经验推广。鼓励各地组织代表性老字号企业牵头、带动相关企业共同参与,打造品牌集群,支持國(guó)货“潮品”集聚发展。

(六)推动出海发展,弘扬传统文(wén)化支持各地和相关行业协会结合境外重点活动安排,组织老字号跨境展示展销、举办交流活动,传播弘扬中华优秀传统文(wén)化。鼓励老字号运用(yòng)跨境電(diàn)商(shāng)开拓國(guó)际市场,探索与海外知名品牌开展深度合作,带动國(guó)货“潮品”走出國(guó)门。

三、工作要求

(一)精心组织策划。商(shāng)務(wù)部组织有(yǒu)关方面确定了一批跨區(qū)域、全國(guó)性的重点活动(附件1),各地可(kě)结合工作实际组织老字号企业自愿参与,避免增加企业负担。要结合本地实际和促消费工作总體(tǐ)安排,因地制宜举办商(shāng)品展销、技艺展示、文(wén)化體(tǐ)验等特色活动,着力畅通國(guó)货“潮品”流通渠道,营造便利消费环境。

)加强宣传推广。商(shāng)務(wù)部将联合中央媒體(tǐ)加强宣传策划,聚焦重点活动持续开展推广报道,营造良好氛围。各地要发挥好当地媒體(tǐ)作用(yòng),充分(fēn)调动相关新(xīn)媒體(tǐ)平台积极性,突出地域特色和活动特点加大宣传推广力度,着力提升相关活动影响。

(三)确保安全有(yǒu)序。各地和相关活动组织方要认真落实各项安全生产措施,切实做好反食品浪费工作,确保活动稳妥有(yǒu)序开展。在相关活动中可(kě)按要求统一使用(yòng)“老字号嘉年华”标识(附件2),不得滥用(yòng)乱用(yòng)。

(四)及时做好总结。各地和相关活动组织方要及时提炼活动亮点,认真总结活动成效,其中重点活动组织方要于活动结束后10个工作日内向商(shāng)務(wù)部报送总结(相关表格见附件3),各地要于每季度结束后10个工作日内向商(shāng)務(wù)部报送工作情况(相关表格见附件4)。

联系人:流通发展司 王义涵 张晟瑄

電(diàn) 话:010-85093776 85093774

传 真:010-85093795

邮 箱:ltchengshi@mofcom.gov.cn



附件: 1.“老字号嘉年华”主题活动表

2.“老字号嘉年华”标识使用(yòng)要求

3.“老字号嘉年华”活动总结表

4.“老字号嘉年华”工作情况表





商(shāng)務(wù)部办公厅

2024年1月9日

来源:商(shāng)務(wù)部   编辑:普通管理(lǐ)员
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